Facebook sigue lanzando novedades, consolidando su liderazgo en el mundo de las redes sociales. Adaptándose con sagacidad a los tiempos que corren para no quedarse atrás  como plataforma de contenidos.

Todavía está en fase de pruebas, pero la red social de Mark Zuckerberg ha anunciado que insertará publicidad en los vídeos que duren más de 90 segundos. También extenderá la medida a su red hermana Instagram, propiedad de Facebook desde 2012. Con esta decisión el gran coloso de las redes sociales amenaza a la hegemonía de Youtube en el terreno del vídeo.

El modelo está basado en el que ya utiliza Youtube. Según ha anunciado Facebook, el reparto de los ingresos por la publicidad se realizará de la misma manera que lo hace la plataforma de vídeos propiedad de Google, es decir, el usuario percibirá el 55% del importe y la red social se quedará con el 45% restante.

Como es público en el sector, de momento a Facebook le funciona bien la copia y el reciclaje de las funcionalidades que hacen triunfar a la competencia, como ya hizo en su momento con Snapchat y sus características de contenido efímero. Ahora, reinterpreta la fórmula de Youtube para la publicidad en el contenido audiovisual con alguna nota distintiva. Y es que la publicidad de los vídeos de Facebook se activará a los 20 segundos de iniciada la reproducción. En el caso de Youtube los anuncios aparecen al inicio del vídeo o en el transcurso del mismo dependiendo de su duración.

Sin embargo, no se puede decir que Facebook actúe con improvisación, ya que lleva muchos años promoviendo de forma activa los vídeos en su red social, construyendo un imperio entorno a este tipo de contenidos. Tanto que en el pasado año 2016 se calcula que los usuarios de Facebook vieron unas 100 millones de horas de vídeo diarias.

Sin embargo, hasta el momento la red social no había movido ficha en el terreno de su explotación publicitaria, es más, había prohibido la publicidad asociada a los vídeos; por lo que sus usuarios y empresas no han obtenido todavía ingresos por sus vídeos compartidos, a pesar de que muchos invierten muchis recursos Facebook. Esta situación había hecho que muchas grandes cuentas no tuvieran interés en compartir contenidos valiosos a través de esta red, es el caso de las grandes ligas deportivas.  Ahora, llega el momento de sacarles partido, de convertirlos en un pilar fundamental de su negocio y de desafiar a Youtube.

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Los expertos y analistas ya han sacado a pasear sus previsiones acerca de las redes sociales. Puede que se equivoquen en mayor o menor medida o que acierten de pleno, pero saber cuáles son sus opiniones ayuda a conocer mejor el  contexto de los medios sociales y a posicionarse de cara a un futuro casi inmediato.

Contenido efímero: en este 2016 hemos asistido al triunfo de Snapchat, la red social en la que los mensajes son efímeros y sobreviven un tiempo limitado. Según apuntan todas las previsiones, esta característica de los contenidos va a vivir tiempos de auge y van a ser algo más que tendencia.

Vídeo en directo: todo indica que el vídeo en directo va a ser el líder del mercado. Los grandes nombres como Facebook, Youtube y Twitter están perfeccionando sus sistemas y lanzando nuevas funcionalidades. Hemos visto cómo aumentaba el vídeo en directo en 2016 y así seguirá durante 2017; además, los algoritmos que rigen las redes sociales van a premiar este tipo de contenidos. Cada vez más marcas vana a empezar a adoptar este tipo de contenido.

Hegemonía de Facebook: al menos según los cálculos de los analistas, Facebook  tiene garantizado el liderazgo al menos durante 12 meses más. Esta red social sigue siendo la más usada y la plataforma ha sabido ir adaptándose a los tiempos con versatilidad.

Las empresas se pasarán a WhatsApp: las empresas utilizarán cada vez más WhatsApp o Messenger para sus servicios de atención al cliente.

Venta de Twitter: crónica de una venta anunciada que no llegó a producirse en 2016 pero que todos los especialistas aseguran que veremos en 2017. Esta será una de las grandes noticias tecnológicas de 2017.

Subirá el precio de la publicidad móvil: el uso del móvil se está generalizando a marchas forzadas, también entre las marcas que saben en estos dispositivos está su público. Así que los costes publicitarios asociados van a ser mayores.

Filtros para vídeos: Instagram lo puso de moda para las imagenes y Snapchat lo popularizó con los vídeos. Hasta Facebook ha comprado recientemente una firma especializada para ello. Una buena pista de que los utilizaremos en 2017.

Cámaras de última generación: las snapchat spectacles, las gafas de realidad aumentada de Snapchat, son un ejemplo de por dónde pueden ir los tiros. La aparición de dispositivos como éstos está llamada a ir en aumento, sobre todo a medida que los diferentes servicios de vídeos las promocionen.

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Todos estamos de acuerdo en que casi el 100% de las búsquedas se realizan en Google. Hay quien utiliza este archiconocido buscador incluso como paso previo para acceder a su propia web. Por lo tanto, parece lógico que las empresas quieran anunciarse a través de Google Adwords para captar clientes. Por su parte, Facebook irrumpió desde hace unos años con enorme fuerza y hoy en día concentra tal cantidad de usuarios en torno a esta red social que también parece irrenunciable a la hora de captar clientela.

Anunciarse en uno u otro depende de los objetivos que la empresa quiera conseguir. Sin embargo hay algunos hechos objetivos que conviene considerar. Las ventajas de anunciarse en el sistema de enlaces patrocinados de Google Adwords parecen claras:

–          Google es el mayor buscador del mundo y ofrece publicidad asociada a la búsqueda de sus usuarios.

–          Por otro lado, las campañas pueden vincularse con el perfil Google My Bussines de la empresa, lo que permite un conocimiento más directo del negocio sobre todo en el caso de campañas de proximidad geográfica.

–          Permite focalizar las campañas en un radio de acción geográfico concreto.

–          La campaña puede tener repercusión incluso fuera de Google, si se opta por campañas de display y socios de búsqueda.

–          También dispone de campañas totalmente orientadas a la venta directa, campañas de shopping.

–          Además, las campañas de Google Adwords pueden vincularse con la cuenta de Analytics para medir mejor sus resultados y conversiones de objetivos.

Entre las principales ventajas que se pueden esgrimir sobre la conveniencia de Facebook como opción publicitaria online hay algunas incontestables:

–          Sus 1.000 millones de usuarios, que pasan más tiempo en Facebook que en Google.

–          Por otra parte la publicidad de Facebook permite segmentar las campañas de forma muy eficiente y precisa en función del sexo, la edad, intereses…

–          Permite anuncios con imágenes y vídeos.

Entre los principales inconvenientes de Google Adwords se encuentra su feroz competencia en la mayoría de los sectores. Por ello, sus pujas suelen resultar más altas que en una campaña de Facebook. Sin embargo, los datos respecto a la analítica parecen más fiables en el caso de Google y las plataformas de gestión y edición están menos perfeccionadas y tienen mens usabilidad que las de Google Adwords.

Cada empresa debe estudiar ambos sistemas publicitarios y decidir. No son excluyentes, así que si se sopesan bien ventajas e inconvenientes de cada uno, aprovecharse de los dos puede ser la solución ideal.

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