Los expertos y analistas ya han sacado a pasear sus previsiones acerca de las redes sociales. Puede que se equivoquen en mayor o menor medida o que acierten de pleno, pero saber cuáles son sus opiniones ayuda a conocer mejor el  contexto de los medios sociales y a posicionarse de cara a un futuro casi inmediato.

Contenido efímero: en este 2016 hemos asistido al triunfo de Snapchat, la red social en la que los mensajes son efímeros y sobreviven un tiempo limitado. Según apuntan todas las previsiones, esta característica de los contenidos va a vivir tiempos de auge y van a ser algo más que tendencia.

Vídeo en directo: todo indica que el vídeo en directo va a ser el líder del mercado. Los grandes nombres como Facebook, Youtube y Twitter están perfeccionando sus sistemas y lanzando nuevas funcionalidades. Hemos visto cómo aumentaba el vídeo en directo en 2016 y así seguirá durante 2017; además, los algoritmos que rigen las redes sociales van a premiar este tipo de contenidos. Cada vez más marcas vana a empezar a adoptar este tipo de contenido.

Hegemonía de Facebook: al menos según los cálculos de los analistas, Facebook  tiene garantizado el liderazgo al menos durante 12 meses más. Esta red social sigue siendo la más usada y la plataforma ha sabido ir adaptándose a los tiempos con versatilidad.

Las empresas se pasarán a WhatsApp: las empresas utilizarán cada vez más WhatsApp o Messenger para sus servicios de atención al cliente.

Venta de Twitter: crónica de una venta anunciada que no llegó a producirse en 2016 pero que todos los especialistas aseguran que veremos en 2017. Esta será una de las grandes noticias tecnológicas de 2017.

Subirá el precio de la publicidad móvil: el uso del móvil se está generalizando a marchas forzadas, también entre las marcas que saben en estos dispositivos está su público. Así que los costes publicitarios asociados van a ser mayores.

Filtros para vídeos: Instagram lo puso de moda para las imagenes y Snapchat lo popularizó con los vídeos. Hasta Facebook ha comprado recientemente una firma especializada para ello. Una buena pista de que los utilizaremos en 2017.

Cámaras de última generación: las snapchat spectacles, las gafas de realidad aumentada de Snapchat, son un ejemplo de por dónde pueden ir los tiros. La aparición de dispositivos como éstos está llamada a ir en aumento, sobre todo a medida que los diferentes servicios de vídeos las promocionen.

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Hoy en día las redes sociales son fundamentales para la mayoría de consumidores. Cada vez las utilizan mas, les dan más usos y les otorgan mayor importancia. A través de las redes sociales hacemos vida social y charlamos con nuestros amigos, pero también nos informamos a través de ellas y buscamos cuáles son los productos más recomendables para consumir.

Las marcas han tomado buena nota y están utilizando cada vez con más fuerza las redes sociales en sus estrategias de comunicación y en los lanzamientos de nuevos productos.

Según un reciente estudio de Five by Five, las redes sociales superan ya a formatos más tradicionales como la televisión.

Tanto es así que el 74% los profesionales del marketing están dando prioridad a las redes sociales en estas estrategias de lanzamiento de producto. Por delante de las promociones en ventas, que son prioritarias para el 55% y de las campañas de e-mail marketing, escogidas sobre el resto por un 53% de los encuestados. De hecho, las redes sociales son el medio principal a través del cual las marcas dan a conocer su actividad.

Todo un clásico como la televisión ha ido perdiendo fuelle hasta situarse en el sexto lugar de la lista de medios preferidos por los profesionales de marketing que trabajan con las marcas para el lanzamiento de sus productos. Por delante de la televisión figuran las campañas de relaciones públicas y la publicidad en prensa.

¿Pero por qué ya no apuestan las marcas por la televisión? Las pautas de comportamiento de los consumidores han cambiado de unos años a esta parte. Según las conclusiones de este estudio sólo el 6% de los consumidores reconoce hoy en día los anuncios de televisión como un medio para el descubrimiento de productos. Por ello, se ha ido perdiendo el interés por el medio como canal para la promoción de los productos.

Sin embargo, las marcas emplean las redes sociales de una forma cada vez más recurrente. Saben que los consumidores están allí de una forma activa, así que las emplean para conocer su demanda y les sirven de guía para seguir o reorientar sus estrategias promocionales.

El 64% de las marcas usa el llamado social listening, es decir la escucha de lo que se dice en las redes sociales, para el desarrollo de nuevos productos, hasta un 725 en el caso de sectores como el retail.

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