Los expertos y analistas ya han sacado a pasear sus previsiones acerca de las redes sociales. Puede que se equivoquen en mayor o menor medida o que acierten de pleno, pero saber cuáles son sus opiniones ayuda a conocer mejor el  contexto de los medios sociales y a posicionarse de cara a un futuro casi inmediato.

Contenido efímero: en este 2016 hemos asistido al triunfo de Snapchat, la red social en la que los mensajes son efímeros y sobreviven un tiempo limitado. Según apuntan todas las previsiones, esta característica de los contenidos va a vivir tiempos de auge y van a ser algo más que tendencia.

Vídeo en directo: todo indica que el vídeo en directo va a ser el líder del mercado. Los grandes nombres como Facebook, Youtube y Twitter están perfeccionando sus sistemas y lanzando nuevas funcionalidades. Hemos visto cómo aumentaba el vídeo en directo en 2016 y así seguirá durante 2017; además, los algoritmos que rigen las redes sociales van a premiar este tipo de contenidos. Cada vez más marcas vana a empezar a adoptar este tipo de contenido.

Hegemonía de Facebook: al menos según los cálculos de los analistas, Facebook  tiene garantizado el liderazgo al menos durante 12 meses más. Esta red social sigue siendo la más usada y la plataforma ha sabido ir adaptándose a los tiempos con versatilidad.

Las empresas se pasarán a WhatsApp: las empresas utilizarán cada vez más WhatsApp o Messenger para sus servicios de atención al cliente.

Venta de Twitter: crónica de una venta anunciada que no llegó a producirse en 2016 pero que todos los especialistas aseguran que veremos en 2017. Esta será una de las grandes noticias tecnológicas de 2017.

Subirá el precio de la publicidad móvil: el uso del móvil se está generalizando a marchas forzadas, también entre las marcas que saben en estos dispositivos está su público. Así que los costes publicitarios asociados van a ser mayores.

Filtros para vídeos: Instagram lo puso de moda para las imagenes y Snapchat lo popularizó con los vídeos. Hasta Facebook ha comprado recientemente una firma especializada para ello. Una buena pista de que los utilizaremos en 2017.

Cámaras de última generación: las snapchat spectacles, las gafas de realidad aumentada de Snapchat, son un ejemplo de por dónde pueden ir los tiros. La aparición de dispositivos como éstos está llamada a ir en aumento, sobre todo a medida que los diferentes servicios de vídeos las promocionen.

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En las últimas horas se ha conocido una noticia que era previsible: Twitter ha perdido millones de usuarios en los últimos meses. Esta red social ha declarado que perdió 2 millones de usuarios en el último trimestre de 2015, lo que supuso una bajada del 1% (pasó de 307 a 305 millones de usuarios en este último tramo del año) y que sus acciones han caído un 12% al cierre de la última jornada de bolsa.

El crecimiento de esta gran corporación está siendo demasiado lento, a pesar de la comercialización de sus tuits patrocinados, su Twitter Ads y otras iniciativas, que han tenido un notable éxito entre los usuarios. En los últimos tiempos, Twitter, que es consciente de su problema, ha redoblado esfuerzos sacando al mercado nuevos productos, aplicaciones y funciones novedosas como Moments y Highlights, pero de momento nada parece solucionar sus problemas.

Es la primera vez que Twitter experimenta un retroceso en su número de usuarios. De hecho, Twitter tiene en estos momentos el mismo número de usuarios que tenía Facebook en 2009.

Con el incremento de dispositivos móviles todo hacía pensar que Twitter ganaría mercado frente a otras redes menos preparadas para esa tecnología, pero lo cierto es que el hecho de haber sido la primera red social nativa del móvil, no la ha ayudado  a despuntar todo lo que quisiera.

Como decimos, los movimientos internos en Twitter son poco menos que desesperados para tratar de paliar su difícil situación. A todos los productos lanzados, hay que sumar las últimas acciones emprendidas: en los últimos días ha anunciado que cambiará su timeline. A partir de ahora, se terminó con la cronología por defecto que la plataforma servía hasta la fecha y se dará prioridad a los tuits más relevantes.

Según declararon responsables de esta red social, la decisión ha venido motivada para reducir el exceso de información “ruidosa” y hacer más accesible y atractiva esta plataforma, que había funcionado así desde su aparición. Así pues, los primeros tuits que ve el usuario a partir de ahora son una selección que Twitter hace mediante un algoritmo que tiene en cuenta diferentes variables (popularidad, interacciones, contenido…), algo similar a lo  que ofrece Facebook a sus usuarios.   Frente a las reacciones de los más críticos, Twitter anunció también que esta opción puede desactivarse en cualquier momento y recuperar el orden cronológico.

El futuro dirá si Twitter acierta con esta nueva estrategia de presentación de contenidos o se equivoca, y si le ayuda a remontar la difícil situación que atraviesa.

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