La habilidad para negociar es imprescindible en todos los ámbitos de la vida, muy especialmente en el mundo empresarial. Una de las cualidades que debe tener un buen dirigente es la de saber negociar. Sin embargo, no es tan frecuente como debería. Leer más →
El F8 es el evento anual de desarrolladores de Facebook, la conferencia internacional de desarrolladores de la empresa, que este año se celebra en estos días en la ciudad de San José, en California (Estados Unidos). Leer más →
Muchos planes de empresa olvidan una serie de gastos ocultos que con el tiempo habrá que afrontar y que luego pueden dar más de una sorpresa desagradable. El control de gastos dentro de la empresa es una estrategia financiera que debe estar encaminada a lograr mayores beneficios y a evitar despilfarros innecesarios. Atención a esas partidas que deben preverse y que son tan necesarias: Leer más →
La comercialización de la almendra los últimos años está demostrando ser la más rentable en el sector de alimentación, por encima incluso de la naranja. Este fruto encuentra buena acogida no solo en España sino también en todo el mundo, donde la demanda ha subido de 800.000 toneladas a 1,1 millones en apenas 6 años. Solo en 2016 el incremento de demanda anual ha sido del 5%. Leer más →
El Financial Times ha hecho público su ranking de las 120 empresas que más han crecido entre los años 2012 y 2015. Esta lista se elabora teniendo en cuenta el incremento de facturación en dichos años, exclusivamente de compañías independientes europeas. Según este diario británico, España, con 30 empresas, es el país que coloca un mayor número de organizaciones en esta clasificación. Le sigue Gran Bretaña con 27 y Alemania con 25. Leer más →
Le Coq Sportif es una marca de moda y calzado deportivo de origen francés, que en España cuenta con una filial del mismo nombre desde el año 2012, cuando abrió una tienda oficial en Barcelona. Desde entonces, ha protagonizado una carrera en el sector deportivo, que le está llevando a convertirse en referente del mercado, sobre todo tras la confirmación del último balance de ingresos y beneficios generados en 2016.
Le Coq Sportif ha facturado en 2016 12,5 millones de euros, lo que supone un incremento del 25% con respecto a las cifras obtenidas en el periodo anterior de 2015. Esto ubica a España como su tercer mercado más importante a nivel geográfico, siendo lógicamente el principal el relativo a Francia y, en segundo lugar, el de Italia.
En el cómputo global de su negocio, la filial española rentabiliza la marca con un 10% de sus ingresos, una considerable cifra, que hace entrever la importancia de su negocio en España con respecto al resto de filiales en el mundo.
La estrategia de Le Coq Sportif es perfecta. Además de tener tiendas abiertas en Barcelona y Madrid, la marca aprovecha establecimientos multimarca para poner a la venta productos como las zapatillas Le Coq Sportif, uno de los reclamos más atractivos de su catálogo.
En la actualidad, Le Coq Sportif está presente en más de 900 de estos establecimientos multimarca y la previsión es seguir creciendo en presencia y en ingresos a lo largo de 2017. De momento se mantendrá la estrategia propuesta, dado que el coste de abrir nuevas tiendas no solo no se compatibiliza con los objetivos de beneficios, sino que no está dentro de los planes de la marca.
Del mismo modo, la marca también está presente en tiendas online de referencia en el sector de zapatillas deportivas como Spartoo, donde también aparece junto a otras marcas del sector e, igualmente, sigue ganando visibilidad.
Obviamente, la estrategia de Le Coq Sportif impone ofrecer una relación calidad-precio suficientemente atractiva como para hacer frente a la considerable competencia del sector de moda deportiva.
Teniendo en cuenta los 12,5 millones de ingresos obtenidos en 2016, parece que esta relación está en la proporción adecuada. Además, la cifra impone un estímulo psicológico importante, dado que es la primera vez que se rebasa la cifra de los 10 millones de euros.